Reklamkakan fortsätter att växa under 2006. Mest jäser internetannonseringen, som ökar med närmare 50 procent. Och det är inte säkert att toppen för annonsmarknaden är nådd, enligt E24 Näringsliv www.e24.se
Högkonjunkturen avspeglar sig i mediemarknaden, som växer 9 procent under tredje kvartalet i år, enligt Institutet för Reklam- och Media, IRM.
Totalt uppgår medieinvesteringarna till 6,3 miljarder kronor i kvartalet, vilket gör att det hittills i år investerats för 20,9 miljarder kronor. Största delen går till landsortspress, som också växer med tvåsiffriga tal under året, mycket tack vare ljusningen på arbetsmarknaden.
- Landsortspress visade ett enormt starkt tredje kvartal med 11 procents tillväxt, mycket tack vare att platsannonseringen ökar. Där tror vi att det finns en tillväxtpotential även i fortsättningen, säger Elisabeth Trotzig, vd på IRM.
Men det är internet som fortsätter att vara den stora vinnaren på annonsmarknaden. Annonseringen på internet beräknas nu utgöra en tiondel av hela kakan och tillväxten i tredje kvartalet var hela 47 procent.
- Skiftet till internetannonsering går väldigt fort just nu. Det är som om proppen har gått ur för till exempel sökordsmarknadsföring. Annonsörerna tar en mycket mer aktiv del och ser det som ett instrumentellt verktyg, säger Elisabeth Trotzig.
Sökordsmarknadsföring innebär att företag betalar för att synas bäst när en internetanvändare använder en sökmotor.
Hur stor internetkakan kan bli i framtiden vågar hon inte sia om.
- Nu står dessutom mobilmarknadsföringen på tröskeln till att slå igenom. Det är väldigt svårt att säga något om hur stort det kan bli när vi får internetapplikationer fullt ut i mobilerna, säger hon.
I senaste prognosen från juni har IRM spått att 2006 blir höjdpunkten för den här konjunkturcykeln när det gäller medieinvesteringar och att nästa års tillväxt blir 5,6 procent. I år väntas tillväxten hamna på drygt 8 procent. Men med de nya siffrorna ska prognoserna ses över.
- Vi vet faktiskt inte än hur det blir, det enda vi vet är att vår prognos stämde på pricken i tredje kvartalet, med en tillväxt på 9 procent.
Några som inte hänger med helt och hållet i den uppåtgående trenden är tv och utomhuseklam som inte ökade som förväntat. Där kan riksdagsvalet ha spelat in, enligt Elisabeth Trotzig.
- Annonsörerna kan vara oroliga att försvinna i mediebruset. Sen kan nya nischkanaler också ha lett till prispress på annonseringen.
MediaAnalys hjälper dig att hitta nya kunder genom effektiv sökmotormarknadsföring som sponsrade länkar och sökmotoroptimering. Om du vill veta mer om vad Internetmarknadsföring kan göra för dig, besök MediaAnalys kundcase där du hittar verkliga exempel på vilken effekt du kan få. För mer information om sökmotoroptimering, besök MediaAnalys affärsblogg eller vår vanliga hemsida.